L'UTMB doit-il continuer à grandir ?
Un événement ne tire pas uniquement sa force du nombre de personnes qu'il rassemble. Il la tire aussi de l'histoire qu'il raconte et de ce qu'il veut transmettre.
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Le trail comme grille de lecture du marketing et de la communication, vue par un communicant qui pratique aussi le terrain. Trois angles, un seul fil rouge : comprendre ce qui fait qu'une communauté se rassemble autour d'un sentier, et jusqu'où une marque ou un événement outdoor peut grandir sans abîmer ce qui la rend attachante.
Un événement ne tire pas uniquement sa force du nombre de personnes qu'il rassemble. Il la tire aussi de l'histoire qu'il raconte et de ce qu'il veut transmettre.
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